Marketing de ciudades
- Es una estrategia que permite el desarrollo de los atributos de una ciudad en forma positiva, que permite definir sus ventajas comparativas con el resto de ciudades similares.
- Hablar de marca para una ciudad es más complicado que hacerlo para un producto, un servicio o una empresa; involucra un número de "accionistas" mucho mayor: habitantes, políticos, empresarios, artistas, turistas, periodistas, potenciales inversores externos y funcionarios de la administración pública.
- Es la base del éxito de una ciudad es su posicionamiento único y diferencial, la dificultad aparece porque la mayoría de las ciudades no se identifica con un único valor, sino con muchos, algunos
El destino como marca
Marca-país
Marca- ciudad
- El objetivo es asociar ciudades o regiones a determinados valores
- Esto se logra a través de mensajes selectivos a un segmento o al conjunto de la demanda.
- El posicionamiento permite diferenciar al destino de sus demás competidores y ser elegido.
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